Глосарий SEO оптимизатора

Аккаунт (Account)
Вход в систему или имя пользователя в системе, понимаемые как совокупность прав пользователя по отношению к многопользовательской системе, образующихся после его регистрации в виде своеобразной “учетной записи” на компьютере провайдера и подразумевающих налич
е собственного имени для входа, пароля, домашнего каталога. Пример – аккаунт в баннерной сети.


Байрик, реклама во всплывающих окнах (Pop-up ad)
Реклама во всплывающих окнах, которые появляется без команды пользователя поверх запрашиваемой страницы.


Бан (Ban)
Способ наказания поисковой машиной за применение спамерских приемов, который состоит в запрещении сайта к индексации и удалению его из базы данных.


Баннер (Banner)
В простейшнм случае рекламный носитель, представляющий собой графический файл (GIF, JPG), помещаемый на веб-страницу издателя и имеющий ссылку на сайт рекламодателя. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например, не более 15 кбайт). Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя помимо этого существует изрядное количество баннеров других размеров. В последнее время все большее распространение получают HTML-баннеры, CGI-баннеры, Java-баннеры, Flash-баннеры – все это дает рекламодателю возможность более эффектно воздействовать на аудиторию, но накладывает ограничения как на кол-во способных увидеть подобную рекламу, так и на кол-во издателей , готовых размещать такие баннеры на своих сайтах.


Баннерная реклама (Banner Advertising)
Один из самых популярных способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей – баннеров. Прекрасно зарекомендовал себя как средство для увеличения посещаемости сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании.


Баннерообмен (Banner exchange)
Старый, как веб, принцип обмена по отношению к графической рекламе. Во многих случаях происходит с помощью сложных аппаратно-программных систем – баннерообменных сетей.


Бартер (Barter)
Платежи рекламой, ссылками, упоминаниями услугами без использования денег – весьма распространенные отношения в русскоязычной сети.


Брендинг (Branding)
Cложный комплекс маркетинговых действий, включающий такие важные компоненты как разработка и создание бренда, а затем его запуск и жизненный цикл. Интернет как рекламная среда слабо пригоден для создания новых брендов. В первую очередь в нем возможно успешное тестирование новых брендов на Интернет-аудитории, обеспечение обратной связи для проверки итогов рекламной кампании существующих брендов, использование Интернета как одного из каналов имиджевой рекламы.
Смотри также: Имидж, Имиджевая реклама


Бюджет маркетинга (Budget of marketing)
Финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия или фирмы, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли. Маркетинговые бюджеты Интернет-рекламы зачастую отличают крайне выгодные условия, позволяющие достичь требуемого эффекта сравнительно небольшими финансовыми средствами (несколько тыс. долларов на одну кампанию). Маркетинговые бюджеты контекстной рекламы в минимальном случае вообще могут составлять сотни или даже десятки долларов.


Веб-кольца (Webring)
Средства для управления навигацией группы тематически-связанных сайтов с целью обеспечить возможность идти по этому кольцу, прежде всего, вперед и назад.


Вирусный маркетинг (Viral marketing)
Явление маркетинга, которое поощряет людей самостоятельно и добровольно передавать друг другу маркетинговые сообщения. В Интернете вирусный маркетинг очень распространен. С помощью вирусного маркетинга раскрутились, к примеру, популярные инструменты работы в сети – браузеры, Интернет-пейджеры (типа ICQ), электронные почтальоны и т.п.
Смотри также: Партизанский маркетинг


ВИЦ ()
Взвешенный индекс цитирования Яндекса, учитывающий число страниц, ссылающихся на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывается для каждой страницы в базе Яндекса. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах поиска Яндекса.


Внутренние ссылки ()
Ссылки одних страниц конкретного сайта на другие страницы этого же сайта. Смысл выделять данную категорию в рамках оптимизации появилась после появления алгоритма PageRank поисковой системы Google. В нем на “вес” страницы влияет не только количество ссылок на нее, но и “вес” ссылающихся страниц. При этом не имеет значения, где находится ссылающаяся страница – на самом сайте или на другом ресурсе. Так как вебмастер имеет возможность управлять всеми ссылками на своем сайте, есть возможность влиять на результаты поиска, увеличивая веса нужных страниц.


Всплывающие окна (Pop-under ad)
Реклама во всплывающих окнах, которые появляется без команды пользователя позади запрашиваемой веб-страницы.


Вставки (Interstitials)
Еще один рекламный носитель так и не получивший широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки сайта издателя наблюдает небольшую рекламную заставку рекламодателя. Если он не кликнет по заставке мышкой, рекламная вставка благополучно кончится и пользователь получит наконец доступ к сайту издателя. Если он щелкнет по вставке, то соответственно попадет на сайт рекламодателя. Такой вид рекламы вызвал целый ряд нареканий. Основными из них является – вынужденное время просмотра рекламы (к чему пользователи сети, в отличие от телезрителей, не привыкли), а так же многих посторонняя вставка во весь экран сбивает с толку.


Входная страница (Doorway)
Входная страница – страница сайта, оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Автоматически созданная входная страница содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза, и потому не приносит посетителю никакой пользы. Созданная вручную входная страница может быть осмысленной информацией по узкой теме, полезной посетителю.
Смотри также: Спамдексинг, поисковый спам


Главная страница (Home Page)
Термин наиболее точно передающий смысл понятия – начальная страница. Употребляется также жаргонный термин “морда сайта”. Дословный перевод английского термина – “домашняя страница” употребляется главным образом по отношению к частным страницам пользователей Интернета. Как правило, ссылки делаются именно на главную страницу сайта, поэтому кол-во посещений на этой странице обычно намного больше, чем на любой другой. По главной странице посетитель получает представление о том, куда он попал, и что он может увидеть на других страницах сайта (хотя иногда бывает, что главная страница является первой и единственной).


Дорвей (Doorway)
Означает то же, что и Входная страница.


Желтые страницы (Yellow pages)
В контексте сети – оперативно обновляемые справочники сетевых корпоративных адресов. Вообще справочники адресов коммерческих фирм по тематикам с указанием предоставляемых услуг. Являются разновидностью контекстной рекламы.
Кардинальное отличие интернетовской контекстной рекламы от бумажных “Желтых страниц” в том, что индексный указатель любого справочника ограничен, а в поисковой машине есть ВСЕ слова.


Идентифицированный пользователь (Identified user)
Уникальный пользователь, о котором имеются определенные данные (личные, демографические, поведенческие). Чаще всего такая возможность возникает на сайтах, где обязательна регистрация пользователей (а при регистрации можно просить заполнить анкету).
В этом случае при посещении сайта или использовании Интернет-сервиса пользователь вводит свой логин и пароль, и система в течение всего визита знает, кто это. Этот способ несет в себе меньше всего погрешностей при подсчете уникальных пользователей и их повторных визитов, но, к сожалению, применим, в основном, только для Интернет-сервисов, где логин и пароль для работы с сервисом часто просто необходим.


Издатель (Publisher)
Владелец рекламной площадки, на которой рекламодатель размещает свою рекламу. За данную услугу издатель взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с одной из ценовых моделей размещения рекламы. Чаще всего рекламной площадкой является веб-сайт, хотя можно привести и другие примеры, скажем списки рассылок или рекламные сети. Рекламные площадки условно можно разделить на следующие типы:
-поисковые системы и каталоги
-тематические сервера
-порталы и community
-рекламные сети
-партнерские сети
-интернет-сервисы
-списки рассылок, дискуссионные листы


Имидж (Image)
Имидж – специально проектируемый в интересах фирмы, основанный на особенностях деятельности, свойствах, качествах и характеристиках образ, который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует ее ожиданиям и служит отличию фирмы (товара, услуги) от аналогичных.
Потребитель информации в Интернете постоянно оказывается в ситуации выбора, ибо в Сети есть почти все, и любой успешный проект порождает подражателей. А выбор – это и благо, потому что является одним их условий свободы, и причина душевного дискомфорта, из-за того, что он делается, как правило, в условиях избытка информации и нехватки времени и критериев для ее оценки. И здесь на помощь человеку, принимающему решение, приходит имидж. Среди Интернет-компаний сегодня также лидируют сильные имиджи – Демос, Рамблер, Яндекс и т. д. В девяностые годы самой известной в Рунете являлась марка Relcom. Сильные имиджи способны вызвать благодарность и повысить доверие потребителей, помогая потребителю сделать выбор и принять решение и косвенно гарантируя достаточно высокий уровень качества.
Кроме того, работа по созданию имиджа приводит к устойчивым связям со специализированной (в данном случае интернетовской или компьютерной) прессой, веб-обозрениями и новостными сетевыми сайтами, что позволяет осуществлять промоушн своей фирмы.
Смотри также: Брендинг, Имиджевая реклама, Корпоративная реклама


Имиджевая реклама (Image advertising)
При имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, а создание/улучшение своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.
Смотри также: Имидж, Брендинг


Индексирование (Indexing)
Процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине.


Интерактивный баннер (Beyond the banner)
Интерактивная Интернет-реклама (не использующая “старых любимцев жанра – форматы JPG и GIF). Термин не прижился в жаргоне русскоязычных специлиствов по сетевой рекламе. Однако он используется в качестве обозначения номинаций на конкурсах рекламных носителей в Рунете. Как красивый пример можно привести баннер. победивший в номинации Beyond the banner на ММФР 2003 – он представляя собой баннер-органайзер свободного времени, позволявший по запросам пользователя узнать, куда можно пойти поесть, потанцевать, позаниматься физкультурой сегодня вечером…
Смотри также: Рич-медиа


Кеширование (Cache)
Часто пользователь видит баннер или веб-страницу в несколько раз чаще, чем фиксируется в системе. Дело в том, что баннер может быть закеширован браузером пользователя, и следущая его загрузка произойдет не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя. И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера. Помимо кеширования браузером есть вариант, что баннер будет закеширован, например, на прокси-сервере провайдера. И в этом случае система не зафиксирует показ. Кеширование, с одной стороны, значительно снимает загрузку каналов Интернет, позволяет не гонять снова и снова, например, здоровый графический файл из Америки, а просто скачать его с прокси-сервера своего провайдера или еще быстрее из кеша Вашего браузера, а с другой стороны, часто кеширование делает статистику посещения страниц, статистику показов баннера и т.д. не столь точной, как хотелось бы.


Клик (Click)
Самой распространенной формой взаимодействия пользователя с рекламой является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на сайт рекламодателя. Следует учитывать, что далеко не все нажатия на рекламу (Click) приводят к посещению сайта рекламодателя :
– пользователи могут не дождаться загрузки сайта при низкой скорости соединения или плохой скорости загрузки сайта с сервера;
– может некорректно работать служба редиректа на сайт рекламодателя (такое бывает с баннерными сетями);
– пользователи могут отвлечься от посещения Вашего сайта. Сайт загрузится, но пользователь так его и не увидит.
Смотри также: Отклик баннера, Оплата за клик


Клоакинг (Cloaking)
Способ работы веб-сервера, когда пользователю показывается одно содержимое, а поисковому роботу – другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов поисковых роботов и выдачи им другой информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к занесению сайта в “чёрный список” поисковой системы и полному прекращению его индексации.
Смотри также: Спамдексинг, поисковый спам


Конверсия (Conversion rate)
Отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт.
Термин активно употребляется в электронной коммерции. Конверсия для посетителей Интернет-магазинов (то есть доля соверших покупку посетителей сайта) составляет в среднем 2-5%.


Контекстная реклама (Context online advertising)
Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Употребляется также по отношению аналогичной рекламы для посетителей каталогов Интернет-ресурсов и тематических сайтов. Средний CTR контекстной рекламы составляет 3-4%, но может достигать и 30-40%. Так как подобная реклама “подсовывается” только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, ее эффективность намного выше обычной. В электронной коммерции подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей.


Контекстные показы (Context impressions)
В этом случае рекламодатель “покупает” в поисковой системе определенные ключевые слова. Туристическая фирма может купить слова “Франция”, “курорт”, “отель”, “тур”. При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу (баннер или текстовый блок) данной турфирмы. Отклик, как показывает практика, увеличивается в 2-3 раза по сравнению с неконтекстными показами.


Контент (Content)
Информационное содержание веб-сервера.


Корпоративная реклама (Corporate advertising)
Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.
Смотри также: Имидж


Куки (Cookies)
Небольшой кусочек данных, которыми веб-сервер помечает браузер при его посещении. Ни один русскоязычный термин для этого понятия так и не прижился. Хотя термин “жетоны”, предложенный российским отделением Microsoft, неплохо передает суть понятия: сервер записывает маленький файл в соотвествующих каталогах компьютера пользователя, словно раздает жетончики. При следующем визите сервер будет знать, что пользователь уже здесь был и, например, не станет показывать ему тот же баннер, что показывал в прошлый раз. В более изощренных системах при помощи cookies возможно изучить пристрастия посетителя и при каждом визите показывать ему соответствующую рекламу.К сожалению, некоторые пользователи безосновательно боятся cookies и отключают данную опцию в своих браузерах.
Cookies являются одним из наиболее точных способов определения уникального пользователя.


Логи (Log files)
Логи представляют собой своеобразный бортовой журнал веб-сайта. В логи сервера попадает информация, откуда пришел тот либо иной посетитель, когда, сколько времени он провел на сайте, что там смотрел и скачивал, какой у него барузер и какой IP-адрес у его компьютера. Каждая запись в лог соответствует определенному хиту, т.к. сервер может фиксировать именно запрос к одному из элементов сайта.


Маркетинг “бизнес ту бизнес” (B2B marketing)
1. Процессы сбыта и заготовок (приобретения) между организациями, а также между отдельными фирмами или между предприятием и другими институтами. Маркетинговая деятельность, связанная с политикой сбыта между поставщиками и потребителями в секторе производства продукции производственно-технического назначения, между предприятиями перерабатывающей промышленности и предприятиями торговли, а также между фирмами и общественными институтами.
2. Маркетинг взаимодействия, включающий сферу трех субъектов: предприятия-производители; предприятия-потребители производственные; предприятия-потребители общественные.
3. Маркетинг между организациями. Межфирменный маркетинг. Разновидность промышленного маркетинга.


Медиа-микс (Media mix)
1. План комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.
2. Содержание рекламной кампании.
3. Выделение финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании.


Мета-теги (Meta tags)
Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в заголовках текста веб-страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй – ее краткую аннотацию. Современные поисковики не придают существенного значения мета-тегам при ранжировании страниц, то есть либо вовсе игнорируют их, либо учитывают с небольшим весом.


Модерируемая конференция (Moderated newsgroup)
Управляемая (регулируемая) телеконференция.


Мультимедиа (Multimedia)
Термин имеет два значения.
Общемаркетинговое – совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления рекламной деятельностью.
Компьютерное – дополнение компьютера средствами воспроизведения звука, видеоизображения, средствами развитой телефонии (термин получил широкое распространение в середине 90-х годов, когда такие технологии стали доступны для бытовых домашних компьютеров).
В приложении к Интернет-рекламе иногда употребляется во втором приведенном значении – по отношению к баннерам нового поколения, которые могут воспроизводить звук и видеопоследовательность.


Насадки, плагины (Plug-in)
Встраиваемые съемные модули (аппаратные и программные). В контексте браузеров, это встраиваемые в него дополнительные программные модули третьих фирм. Для некоторых видов Интернет-рекламы требуется наличие насадки к браузеру, позволяющей видеть рекламу данного формата.
Смотри также: Рич-медиа


Небоскреб (Skyscraper ad)
Баннеры любого формата, у которых вертикальный размер больше, чем у баннера 120×240.


Непотистский спам (Nepotistic spam)
Простановка ссылок исключительно для учёта их поисковыми машинами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности, с целью повлиять на положение сайта в результатах поиска. Для реализации непотистский спам зачастую создаются специальные веб-клубы по обмену ссылками. Выявление такого клуба модератором поисковой машины может повлечь выбрасывание из индекса всех его участников.
Смотри также: Спамдексинг, поисковый спам, Спам


Нетикет (Netiquette)
Этикет Интернета. Здравомысленные правила поведения при переписке и работе с техникой. В идеале должен учитываться при проведении PR-действий в Интернете.


Обмен кнопками (Button exchange)
Обмен графическими рекламными элементами / мультиплицированными картинками размером 88×31. Считается устаревшим и малоэффективным методом бесплатной раскрутки сайтов. Хотя, как и любой другой метод, при правильной тематической “прошивке” сайтов взаимными ссылками или кнопками, может приносить увеличение целевого трафика.


Онлайн (On-line)
On-line (существительное). Режим когда Ваш компьютер соединен с хост-системой, а также предоставление услуги непосредственно при соединении Вашего компьютера с FTP-сервером, WWW-сервером, BBS или другой общедоступной системой. Иными словами режим непосредственного взаимодействия с пользователем (в отличие от систем пакетной обработки
запросов пользователей).
On-line (прилагательное)
1. Электронный, сетевой применительно к изданиям, базам данных.
Например, online magazine – сетевой журнал;
2. online documentation – встроенная в сетевую программу документация в электронном виде;
3. online help – встроенная подсказка.


Онлайновые медиа (On-line media)
Вид электронной коммуникации, сеанс в режиме реального времени, связанный с передачей рекламного сообщения удаленному клиенту на его компьютер с использованием сервисов Интернета: FTP, WWW, e-mail, newsgroups… Иногда используют данный термин в узком значении – как синоним понятия “Интернет-СМИ”.


Оплата за клик (PPC)
Pay per click. Модель Интернет-рекламы с оплатой за клики пользователя, сделанные на рекламном баннере или на ссылках, которые PPC-поисковики, имеющие договоры с обычными поисковыми системами, показывают посетителю в соответствии с его запросом. Количество кликов примерно соответствует числу полученных посетителей, однако всегда меньше последнего.
Смотри также: Клик


Оптимизация сайтов (Search Engine Optimization)
Поисковая оптимизация сайта с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.
Смотри также: Пессимизация, СЕО


Отклик баннера (СTR)
(Click through ratio). Отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.
Смотри также: Клик


Отношение сигнал / шум (Signal-to-noise)
Количество полезной информации в группе новостей, веб-форуме, пользовательской конференции на корпоративном или тематическом сервере. Часто используется для отрицательных оценок. Например, “отношение сигнал / шум в этой конференции довольно низкое”, а следовательно заниматься прямой, скрытой или косвенной рекламой в таких форумах обычно не продуктивно.


Офлайн (Off-line)
Состояние, когда пользовательский компьютер не соединен с узловым компьютером. В широком смысле – коммерческие, информационные и человеческие отношения без использования Интернета и других электронных коммуникаций.


Партизанский маркетинг (Guerilla marketing)
Нетрадиционный маркетинг, для которого характерно намерение получить максимальный результат при минимальных материальных ресурсах. Термин получил хождение задолго до возникновения Интернет-маркетинга, однако входит в большинство словарей этой деятельности. Причина в том, что именно Интернет обнаружил невиданный потенциал для достижения заметных маркетинговых результатов малыми средствами с помощью, к примеру, вирусного маркетинга или нетрадиционной PR-деятельности.
Смотри также: Вирусный маркетинг


Партнерские сети (Affiliate Network)
Принцип работы партнерских сетей напоминает рекламную сеть. Отличием является возможность рассчитываться с издателями не только по ценовой модели CPM , но и по так любимыми рекламодателями моделями CPA и CPS. Вторым существенным отличием является то, что издатель лично должен акцептировать то либо иное предложение от рекламодателей. Прекрасным примером партнерской сети является www.linkshare.comКрупный рекламодатель может запустить партнерскую программу самостоятельно. Примером прекрасно организованной партнерской программы является всемирно известный интерент-магазин Amazon.Com. Партнеры размещают у себя ссылки либо на сам магазин, либо на конкретные книги. Магазин выплачивает партнерам процент от суммы покупки, совершаемой клиентом при переходе по данной ссылке. Например, сайт, посвященный юриспруденции, может предоставить своим посетителям список рекомендованных книг на данную тематику, а ссылка будет вести на нужную полку электронного магазина. Очень велик шанс, что аудитория подобного сайта будет охотно покупать эти книги, принося дополнительный доход и владельцу сайта. Для реализации партнерской программы необходимо иметь:
– систему отслеживания покупок или других действий;
– систему оплаты комиссии;
– программу продвижения программы.


Пессимизация ()
Искусственное занижение в результатах поиска позиций страниц, которые злоупотребляют оптимизацией. Термин был остроумно придуман разработчиками поисковой машины Rambler. В русскоязычном интернете он впервые был упомянут в 2003 году в контексте обсуждения принципов работы этой поисковой машины. Другие поисковые машины также могут использовать подобную технологию, хотя официальных подтверждений не встречалось. В Рамблере пессимизация работает следующим образом: робот-пессимизатор регулярно проверяет страницы из поисковой базы на предмет выявления по его мнению чрезмерно оптимизированных страниц. Таким страницам присваивается определенный коэффициент пессимизации. Тем больший, чем большее злоупотребление выявлено. Этот коэффициент используется для уменьшения релевантности страницы при поиске.
Если чрезмерная оптимизация со страницы будет убрана, через некоторое время (при следующей проверке роботом) коэффициент пессимизации будет скорректирован. Робот не посещает страницы-оригиналы, а работает с данными в индексной базе поисковой машины. Отследить момент его срабатывания можно только по резкому изменению позиции страницы в результатах поиска. В работе напрямую с индексной базой есть и плюс – т.к. робот ходит по базе постоянно и работает быстро, при убирании чрезмерной оптимизации “ответная реакция” поисковика также быстра. Есть предположение, что пессимизация работает не в целом на страницу, а только для определенных запросов.
Смотри также: Оптимизация сайтов


Подписные листы (Mailing list)
Своего рода телеконференция, в которой сообщения направляются прямо в почтовый ящик подписчика, вместо группы новостей. Для этого Вы должны послать сообщение по специальному электронному адресу, который, как правило, является компьютером, автоматизирующим процесс. Иными словами – это перечень пользователей, которые получают копии сообщений по электронной почте, когда сообщения отправляются по адресу списка почтовой рассылки.


Подпись письма (Signature)
Постоянная часть сообщения – подпись пользователя e-mail. Когда файл с расширением *.sig будет помещен в нужную папку, то его содержимое будет автоматически добавляться к любому отправленному письму. Подпись в электронном сообщении может быть использована для рекламы или сообщения адресатам контактной информации, что нередко и делается.


Показ (Impression)
Одно предъявление рекламного материала посетителю сайта.
На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу).


Показы рекламы (Ad Impression)
Загрузка рекламного носителя, отмеченная в логах сервера.
На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер. Но сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается внизу страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца и не увидев рекламу. Или баннер вверху страницы загружается с запозданием и пользователь, не дождавшись его загрузки, прокручивает страницу вниз. Примеры можно множить.
Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу).
Смотри также: Рекламный носитель


Пользователь (User)
Посетитель сайта, потребитель рекламы и т.д. Важным является возможность идентификации пользователя как уникального.


Посещаемость (Traffic)
Количество посетителей сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие трафика не кол-во посетителей, а кол-во хитов за единицу времени. Еще одним распространенным трактованием трафика является объем данных, получаемых сервером (входящий трафик) или отправляемых сервером (исходящий трафик).


Посещение, визит, сессия на сайте (Site Session)
Определяется как серия запросов к серверу, сделанных одним пользователем в заданный промежуток времени. В течение сессии пользователь обращается к тем либо иным страницам сайта каждый его запрос отражается в логах сервера. Если в течение 30 минут от пользователя не поступило к серверу ни одного нового запроса, сессия считается завершенной, и возобновление пользователем активности через 31 минуту будет расцениваться как новое посещение. Для посещения имеются две важные характеристики session time (сколько пользователь провел времени на сайте) и session depth или page views (сколько страниц просмотрел пользователь за сессию). Совокупность этих параметров называется “глубиной интереса пользователя”.


Приватность (Privacy)
Право на невторжение в личную жизнь. Дословный перевод с английского “уединение”. Адекватного русского слова, да и самого понятия, в русском языке до настоящего времени не существовало.
В применении к электронной почте означает непередачу третьим лицам адреса email без согласия владельца, а также невмешательство в личную жизнь рассылкой рекламы по личным электронным почтовым ящикам.
В применении к сетевым опросам и анкетированию – обязательство не публиковать данные о заполнившем анкету и непередачу этих данных третьим лицам, использование результатов исследований аудитории только в обезличенной форме.


Промо-сайт (Promo-site)
Сайт, который создается для конкретной маркетинговой акции или раскрутки новой торговой марки или модели товара. В отличие от корпоративного сайта задача промо-сайта – предложить посетителю более активные действия, чем просто чтение текстов с экрана. Такими действиями могут быть: онлайновые игры, участие в тестах, опросах, лотереях и конкурсах. При этом во все эти действия вплетаются элементы рекламы соответствующего бренда.


Размер аудитории сайта (Site Reach)
Количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб-сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.


Ранжирование (Ranking)
Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу. Для ранжирования используется формула релевантности конкретной поисковой машины, в которой разные факторы, влиящие на релевантность, получают различные весовые коэффициенты. Формула релевантности всегда держится в секрете, или, по крайней мере, не делаются достоянием гласности веса каждого из факторов.


Редирект (Redirect)
Программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу.


Реклама в e-mail (E-mail based advertising)
Реклама в тематических списках рассылки часто бывает более эффективна, чем традиционное размещение баннеров на веб-ресурсах. E-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретной, нужной Вам группы пользователей при размещении рекламы в тематических списках рассылки.
Большинство нынешних пользователей имеют почтовых клиентов, поддерживающих формат HTML-писем, и для рекламодателя возможно размещение не только текстовой, но и графической рекламы (в частности, баннеров), а также учет ее эффективности (т.е. стало возможным отслеживать кол-во переходов на сайт рекламодателя по ссылке в письме).
Помимо списков рассылки можно выделить таки инструменты, как:
– дискуссионные листы и конференции;
– индивидуальные письма;
– спам (крайне не рекомендуется);
– URL-minders.


Рекламная сеть (Advertiser Network)
В рекламную сеть, как правило, входят от нескольких десятков до нескольких тысяч сайтов. Издатели вступают в сеть, потому что не хотят или не могут продавать часть или все рекламное место на своем сайте самостоятельно.
Рекламодатель , который работает через администрацию сети, имеет возможность выбирать конкретные сайты или тематические категории рекламной сети, где он хочет показывать свою рекламу, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в реальном режиме времени. Все это возможно благодаря защищенному паролем интерфейсу на аккаунте системы, предоставляемому рекламодателю.
Администрация сети выплачивает деньги издателям пропорционально кол-ву показов, которые были выкуплены на их сайтах рекламодателями.


Рекламное место ()
Место, выделенное в дизайне веб-страницы для размещения рекламных материалов определенного типа.


Рекламный носитель (Ad)
Реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первым звеном является внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей – рекламный носитель.
Среди ее возможных проявления можно выделить баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, рич-медиа.
Данная реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (второе звено), где пользователь может более подробно ознакомиться с предложением, заполнить заявку, совершить покупку в интернет-магазине и т.д. Хотя существует и изрядное количество исключений из данного правила:
– для имиджевой рекламы не всегда обязателен сайт с подробной информацией;
– мини-сайт, размещенный у издателя, может дать исчерпывающую информацию о предложении рекламодателя и создавать сайт нет необходимости
– баннеры нового поколения (рич-медиа) могут эффективно взаимодействовать с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, анкета, печать… вплоть до формирования заказа)
Смотри также: Текстовый блок, Показы рекламы


Рекламный охват (Ad Reach)
Количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени.


Рекламодатель (Advertiser)
Физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на web-сайте издателя. Как правило, рекламодатель имеет свой web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого у издателя рекламного носителя (баннера, текстового блока и т.д.).


Реферер (Referrer)
Одно из наиболее важных информационных полей в лог-файле. Показывает, откуда пользователь пришел на веб-сайт. По реферерам можно определить, сколько посетителей на сайт рекламодателя привлекает тот либо иной издатель. Если поле реферера остается пустым, то это, как правило, означает, что пользователь не пришел по ссылке, а набрал адрес непосредственно в своем браузере.


Рич-медиа (Reach media banners)
Баннеры нового поколения (которые представляют собой прикладные программы (с использованием технологий Flash, Java, CGI, DHTML), позволяющие гораздо эффективнее воздействовать на пользователя. В их арсенале эффектная анимация (не только растровая, но и векторная, что позволяет минимизировать объем файла), перемещение по веб-странице, звук, видео, интерактивные средства взаимодействия с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, печать, анкета…). Но есть и ряд факторов, препятствующих их использованию в Интернет-рекламе:
– часто необходимость скачивания и установки специальных программных модулей для просмотра рич-медиа;
– отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, и правил использования “рич медиа” как рекламы на внешних сайтах. В настоящий момент не все веб-издатели согласятся разместить у себя подобную рекламу.
Смотри также: Интерактивный баннер, Насадки, плагины


Рунет (Runet)
Русский Интернет. Чаще имеется ввиду русскоязычный Интернет. Но иногда термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне .ru.


Ручная прописка в поисковиках и каталогах (Manual submission)
Подача адреса и аннотации веб-сервера в поисковые машины и каталоги Интернет-ресурсов, осуществляемая без помощи автоматических средств.


Сайт (Site)
Совокупность страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере. Под сайтом обычно понимают веб-сайт, в иных случаях явно указывается какого рода запросы он обслуживает, например, FTP site.


Сгорание баннера (Burn out of a banner)
По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера.
Время, за которое баннер “сгорит”, зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом кол-ве разных web-страниц, сгорит не так быстро). Сгорание баннера зависит от Ad Frequency, который в свою очередь зависит от двух параметров – Site Reach и Site Frequency (данные термины применимы не только к веб-сайтам, но и к баннерным системам). Тематика и дизайн баннера не оказывают влияния на скорость его “сгорания”.


СЕО (SEO)
Оптимизация сайтов
Смотри также: Оптимизация сайтов


Сетевые награды (Web site awards)
Премия, выданная от одного сайта другому сайту. Является разновидностью неравноценной бартерной рекламы: сайт, выдающий премию получает взамен части своего авторитета дополнительный трафик от награжденных сайтов, разместивших на своих страницах сетевую награду в виде графического элемента со ссылкой.


Системы обмена показами (Exchange Systems)
Обменные сети служат для осуществления взаимораскрутки сайтов-участников данной системы. Сайт, показавший на своих страницах определенное количество баннеров (или других носителей) системы, вправе рассчитывать на то, что его баннеры будут показаны на других сайтах-участниках. За данный сервис система удерживает определенное количество показов (от 10 до 50%). Эти проценты плюс показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются рекламодателям.
За рекламодателем остается право выбирать конкретные сайты или тематические категории баннерной сети, где он хочет показывать свои баннеры, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в реальном режиме времени. Все это возможно благодаря защищенному паролем интерфейсу на аккаунте системы, предоставляемом рекламодателю. О преимуществах и недостатках рекламы с помощью обменнных сетей Вы можете прочитать здесь.


Спам (Spam)
Непрошеная реклама, рассылаемая в электронные почтовые ящики, телеконференции, веб-форумы, подписные листы. Термин возник после телешоу актеров из труппы MONTY PYTHON, которые во время представления ни с того, ни с сего разражались рекламой колбасного фарша “Spam”.
Производные слова от этого термина – SPAMMING (как частный случай от MAILBOMBING) и SPAMMERS – обозначают соответственно сам процесс множественной рассылки рекламы и его исполнителей/инициаторов.
В настоящее время термин “спам” практически сливается с более общим термином JUNK MAIL – мусорная (то есть ненужная адресату) почта.
Но не следует путать спам с явлением, обозначенным другим продовольственным сетевым термином – VELVEETA, которое означает чрезмерную по объему перекрестную рассылку (crossposting) статьи во множество телеконференций (когда физически только одна копия статьи отправлена в мир, но она появится во многих группах, большинство которых не имеют ничего общего с темой данной статьи).
Смотри также: Непотистский спам


Спамдексинг, поисковый спам (Search engine spam)
Спам индексов поисковых машин – методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом, но сходятся в том, что спамдексинг – это, по крайней мере, любые приемы или тексты, рассчитанные только на роботов поисковых машин, а не предназначенные для посетителя.
Смотри также: Клоакинг, Входная страница, Непотистский спам


Ссылочная популярность (Link popularity)
Общее название технологий, позволяющих, при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывать авторитетность документа – наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок. Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми системами – PageRank (Google), ВИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Как правило, во всех существующих модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ.
Смотри также: Ссылочное ранжирование


Ссылочное ранжирование (Link Ranking)
Иерархия по авторитету в выдаче поисковых машин. Если на сайт ссылаются много других сайтов, значит, он авторитетный. Управлять всеми ссылающимися ресурсами вебмастер не может, поэтому ссылочный критерий – более объективный, чем текстовый. Дополняя друг друга, оба критерия позволяют поисковикам обеспечивать лучшие результаты поиска.
Смотри также: Ссылочная популярность


Тарифный справочник (Rate card)
Документ, детализирующий цены за различные виды размещения рекламы.


Текстовый блок (Text-block)
Один из популярных рекламных носителей. Используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть как недостатки, так и преимущества по сравнению с баннерами:
Не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.).
У текстовой рекламы есть свои преимущества: она быстрее грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Часто текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.
Смотри также: Рекламный носитель


Тизер (Teaser)
Разновидность баннера, подстроенная под дизайн конкретного сайта. Тизер обычно используется как инструмент для рекламы собственных материалов и разделов сайта, но часть тизеров может идти на продажу или на обмен.


тИЦ ()
Тематический ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования Яндекса, рассчитанный с учётом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта.


Уникальный пользователь (Unique user)
Пользователь, который в заданный промежуток времени может идентифицироваться как уникальный. Для его определения используется один из следующих методов (в порядке возрастания точности определения):
– по IP адресу
– по cookies
– по регистрации (identified user)


Уши ()
Уши (ушки) – это тизеры, располагающиеся в верхней части страницы в ряд. Уши применяются в дизайне новостных сайтов, а также используются для продажи и обмена.


Фермы ссылок (Link farm)
Включение цитируемости в параметры ранжирования при поиске привело к появлению огромного количества “каталогов”, чьей единственной задачей было – набрать как можно большее количество ссылок на себя с регистрирующихся ресурсов и таким образом “подняться” в поиске. Поисковики перестали рассматривать ссылки с известных каталогов как в качестве критерия для роста авторитета ресурса и завели так называемые непот-листы, куда заносят ресурсы, обменивающиеся ссылками заведомо с целью повышения в поиске, после чего ссылки с этих ресурсов также не учитываются в качестве авторитетных. На место “убитых” поисковиками линк-фармов приходят новые, и массовая регистрация ресурса в каталогах – операция, к сожалению, необходимая именно с целью роста цитируемости, хотя из 99% каталогов посетители не идут.


Фиксированная плата (Flat Fee Advertising)
Одна из наиболее популярных ценовых моделей размещения рекламы. Размещение рекламы без учета количества показов и нажатий. Многие веб-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Стоимость зависит от посещаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странце.


Фокусировки (Targeting)
Показ рекламы только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Возможностью фокусировок, к примеру, обладают рекламные сети . Здесь для показа вы можете выбрать сайты определенной направленности (тематическая фокусировка), показывать рекламу только пользователям из выбранных городов (географическая фокусировка) и только в рабочее время (временная фокусировка).
Другим примером фокусировки является контекстный показ рекламы под ключевые слова слова в поисковых системах.
Правильное использование фокусировок позволяет сделать рекламу более эффективной, экономит деньги рекламодателей, меньше раздражает пользователя (он видит то, что именно для него и предназначено). Но, как правило, сфокусированная реклама стоит дороже.


Хит (Hit)
Загрузка любого элемента (html-документа, графического файла в том числе и баннера, java-апплета и т.д.) пользователем. Например, если на вашей странице присутствует 15 графических элементов, то при ее загрузке лог-файл сервера зарегистрирует 16 хитов (15 картинок и 1 html документ).Если в сети Вы встретите заявление типа “наш сервер имеет 100 000 хитов в месяц”, на Вас просто пытаются произвести впечатление. Реальное число посещений такого сервера будет в десятки раз меньше. Понятие хит часто используется в рейтингах и счетчиках посещений. В этом случае под хитом понимается кол-во загрузок страницы (а не всех элементов на ней находящихся) на которой счетчик учтановлен.


Хост (Host)
На сегодняшний момент на подсчете уникальных хостов базируется самый распространенный и в то же время самый неточный способ идентификации уникального пользователя. В этом случае с уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого происходит доступ. Данный метод не лишен погрешностей, т.к. есть вероятность, что вас посетят разные пользователи с одним и тем же IP-адресом, например, работающие через proxy. Один и тот же IP-адрес может выдаваться разным пользователям одного провайдера (динамический IP) и т.д. Наиболее популярные счетчики и анализаторы логов сервера манипулируют именно хостами и хитами. Так, если согласно показаниям счетчика Рамблера страница в день имеет 5000 хитов и 1000 хостов, то, не забывая о погрешности, можно предположить, что рекламный текстовый блок, размещенный на данной странице, был показан 5000 раз (ad impression = 5000) одной тысяче уникальных пользователей (ad reach = 1000) и соответственно пользователи увидели рекламу за этот день в среднем по 5 раз (ad frequency = 5).


Целевая аудитория (Target group, target audience)
Целевая аудитория – рыночный сегмент на котором организация заостряет свое внимание при предложении своих товаров и/или услуг. Практически все базовые операции маркетинга привязаны именно к целевой аудитории. Интернет-реклама – не исключение, причем здесь определение целевой группы зачастую делается программными средствами, особенно ее выделение по географическому признаку.


Цена за клик (СPC)
Сost per click. Стоимость за тысячу кликов. Ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за нажатия на свою рекламу. В Рунете у серверов, продающих клики, CPС обычно составляет 200 – 300 долларов за тысячу кликов. Не следует путать CPC со стоимостью за посетителя (CPV). Кол-во кликов больше, чем кол-во привлеченных этими кликами посетителей, потери могут составлять до 50% (см. клик). Клики учитываются на стороне (сайте) издателя, посетители на стороне рекламодателя.


Ценовые модели размещения рекламы (Price models of advertising)
За размещение рекламы рекламодатель выплачивает издателю вознаграждение, базируясь на одной из следующих ценовых моделей:
Flat fee (стоимость за время)
CPM (стоимость за тысячу показов рекламы)
CPС(стоимость за тысячу кликов на рекламу)
CPV (стоимость за тысячу привлеченных посетителей);
CPA (стоимость за действие, например, заполнение анкеты);
CPS (стоимость за продажу, обычно определенный %);
При этом с точки зрения издателя наиболее “безопасной” является первая модель, менее всего последняя. Т.к. в первом случае (Flat Fee) он гарантированно получит за определенное время оговоренную сумму, во втором случае CPM он уже зависит от посещаемости своего сайта, в третьем (CPC) еще и от исполнения рекламы и характера предлагаемой услуги, в последнем (CPS) как от всех вышеперечисленных факторов, так и непосредственно от реализации интернет-магазина рекламодателя, конкурентоспособности цен в магазине и от множества других факторов. Но это не в коей мере не означает, что первая модель является для издателя наиболее предпочтительной – все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта. Аналогичная ситуация и для рекламодателя, но для него с точки зрения “безопасности” ценовые модели нужно расставить в обратном порядке.


Частота показа рекламы (Ad Frequency)
Усредненная величина, указывающая кол-во показов рекламы уникальному пользователю за определенный промежуток времени.
Для разного типа задач, стоящих перед рекламодателем, существует рекомендованное кол-во показов. Так, для имиджевой рекламы оно в несколько раз больше, чем для рекламы, нацеленной на прямые продажи на веб-сайте. Поэтому полезно знать показатель Ad Frequency при решении вопроса, на какой промежуток времени нужно размещать рекламу у того либо иного издателя.


Частота посещения страницы (Site Frequency)
Усредненная величина, указывающая, как часто посетители посещают веб-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Измеряется в среднем кол-ве посещений уникальным пользователем за определенный период.
Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз.


Частотность показов (Frequency cap)
Количество показов одного рекламного носителя одному пользователю на одном отдельно взятом сайте.


Эффективность рекламы (ROI)
Степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.
Интернет-реклама благодаря развитым системам статистики и таргетинга обеспечила возможность довольно точных подсчетов эффективности рекламы по нескольким методикам, связанным с разными инструментами, задачами и целями кампаний.


(Rep firm)
Агентство или другой партнер, который специализируется на продаже рекламы на одном единственном сайте.


(Rectangle ad)
Любой из больших, прямоугольных форматов баннеров, предложенных IAB.


(Opt-in email)
Вид Email-маркетинга, когда массовые рассылки делаются только по адресам, владельцы которых предварительно согласились получать письма от данного получателя. Широко применяется в элетронной коммерции. а также для информирования пользователей службы бесплатной электронной почты или подписчиков новостей тематических сайтов.
Смотри также: [wr_glossary]


(Active Content)
Музыка, фильмы и интерактивные документы на веб-сервере.


(Buyer Penetration)
Покупатели, которые хоть однажды приобрели данный бренд.


(СPA)
Сost per action. Ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу за конкретные действия привлеченных посетителей. Так, например, расчет может производиться за количество заполненных анкет, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д. Этот ценовой принцип наряду с CPA, наиболее часто используется в партнерских программах .


(СPM)
Стоимость за тысячу показов рекламы – является наиболее распространенной ценовой моделью в сети. В Рунете у серверов, продающих показы баннеров, CPM колеблется от 0,2 до 50 долларов.


(СPS)
Сost per sale. Ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям. Принцип похож на CPA и также используется преимущественно в партнерских программах. Отличием является фиксация не только совершения действия покупки, но и непосредственно суммы покупки. И соответственно оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж.


(СPV)
Стоимость за тысячу посетителей. Эта ценовая модель аналогична CPC, но более сложно поддается подсчету (учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя) и поэтому получила меньшее распространение.


(Self-serve advertising)
Реклама, которая может быть куплена без помощи коммерческого представителя или иных посредников. К примеру, так может быть куплена контекстная реклама в Яндексе.


(Net police)
Ограничения для тех, кто хотел бы навязать свои собственные нормы и стандарты этики другим пользователям Сети.


(Holy war)
Аргументы, которые включают в себя определенные базовые принципы веры, по которым нельзя спорить без отхода от этих принципов. Например, “Компьютеры Macintosh лучше, чем IBM PC”.


(Permission marketing)
Маркетинг, сконцентрированный вокруг получения согласия клиента на то, чтобы получать информацию от компании. В Интернете – это почти во всех случаях разновидность email-маркетинга.
Смотри также: [wr_glossary]


(Surround session)
Рекламный контакт, при котором посетитель получает рекламу от одного рекламодателя во время нахождения на сайте.


(Banner ad)
Американский рекламный жаргон: баннер 468×60.


(Underdelivery)
Достижение за указанный период времени меньшего количества показов, посетителей или коээфициента конверсии, чем это было записано в контракте.


(PPL)
Pay per lead. Способ оплаты рекламы, в которой оплата основана исключительно на достижении лидерства (например, по посещаемости).


(PPS)
Pay per sale. Модель оплаты за рекламу, основанная исключительно на количестве продаж по итогам рекламной кампании.


(Type in traffic)
Способ попадания посетителя на сайт, когда он вручную вводит адрес сайта в соответствующее поле браузера