Почему данные Google Webmaster Tools и Google Analytics не совпадают?

Довольно частым на SEO/SEM-форумах является вопрос, почему данные в Google Webmaster Tools (GWT) и Google Analytics (GA) не совпадают (например, показатель кликабельности или количество трафика)? 



На этот вопрос гуглер Мэтт Каттс (Matt Cutts) сделал видео, в котором перечислил ряд причин такого несоответствия. Самым главными являются, что (1) GWT и GA это абсолютно независимые друг от друга инструменты, и (2) если GWT считает реальные клики, то GA – только те, при которых страница была полностью загружена, и был активирован код JavaScript.