На протяжении длительного времени Google лелеял идею, что персонализированные поисковые результаты – это то, к чему нужно стремиться. Они предполагают уникальный вид поисковой системы, адаптированный под каждого пользователя с учетом различных интересов, поведения при поиске и прочих персональных критериев. Недавно Google решил воплотить это представление в реальность путем обеспечения эффективно ориентированных результатов в режиме реального времени для каждого отдельно взятого пользователя. Эта заявленная тенденция может в значительной степени усложнить жизнь поисковым оптимизаторам, привыкших к классическим методам работы. Действительно, как работать в условиях этого нового тренда? Ведь, скорее всего, хорошего ранжирования здесь будет уже не достаточно.
Гуглер Брайан Хорлинг (Bryan Horling), один из разработчиков персонализированного поиска Google, приводит наглядный пример выдачи по персонализированному поиску. Так, для вебмастера на запрос «SMX» персональный поиск должен выдавать «Search Marketing Expo», но при этом дополнительно уточнять, должен ли результат иметь какое-либо иное значение. По тому же запросу для жителя Великобритании Google может предложить http://SouthernMotoCross.co.uk. В этой вариабельности и заключается принципиальное отличие персонализированного поиска от универсального.
Поисковые запросы часто бывают не точны. Персонализация призвана решить эту проблему и помочь восполнить пробелы. В этом она опирается на следующие аспекты:
-
Геолокацию (GEO) - Сферу интересов
- Предпочтения
- Шаблоны поиска
- Социальный статус
Для того чтобы пользователь мог ознакомиться с результатами, адаптированными под него, Google выводит ссылку "View Customizations" («кастомизированный просмотр»), пройдя по которой можно понять, как именно был персонализирован поиск (не все знакомы с этой опцией).
Что касается запросов по сфере интересов – Google фиксирует всю информацию через веб-хистори подписанного на него пользователя. Google также использует куки (cookies), даже тогда, когда пользователь не залогинен в Google-аккаунт. Неподписанный или неавторизованный пользователь не может просмотреть клики. Веб-хистори хранится до 180 дней с момента последнего посещения аккаунта. Google также может использовать долговременную хистори и повторяющиеся визиты. Персонализированные результаты могут аннотировать SERP.
Наряду с персонализацией, Google ввел социальный поиск – поиск контента на основе данных социального круга, иначе говоря, людей, общающихся в виртуальном пространстве. Интересы пользователя и его друзей, как правило, имеют больше общего, чем у незнакомых людей.
Совсем необязательно чистить куки, чтобы получать «чистые» данные. Персонализацию поиска можно просто отключить, набрав в адресной строке &pws=0.
В заключение, стоит отметить, что далеко не всегда можно получить релевантную запросам информацию только лишь через персонализированный поиск. Вряд ли новый тренд Google изменит ситуацию с конкуренцией среди ресурсов, разве что, переместит ее с международного уровня в отдельные географические зоны. Маловероятно мгновенное обогащение какой-то из Интернет-компаний – возможны лишь улучшения поисковых результатов в локальном поиске.